الویس پرسلی: لاتاری با سلطان راک اند رول!

امتیاز انحصاری استفاده از شهرت الویس پرسلی (Elvis Aaron Presley‎) به منظور برندینگ مسابقات قرعه کشی لاتاری طی یک قرارداد بلند مدت به کمپانی IGT رسید.

کمپانی IGT که از بزرگترین گروه های سرمایه گذاری حاضر در زمینه کسب و کارهای کازینو و شرط بندی است اعلام کرده که طی یک قرارداد با شرکت ABG موفق شده که حق استفاده از نام الویس پرسلی (Elvis Presley) را در محصولات بازی و سرگرمی و نیز قرعه کشی های لاتاری خود بدست بیاورد.

الویس پرسلی، سلطان بی‌رقیب راک‌اند‌رول، دهه‌ها پس از مرگش هنوز یکی از پرفروش‌ترین چهره‌های حوزه سرگرمی است. محبوبیت او نه‌فقط در موسیقی، بلکه در فرهنگ عمومی، مد، سینما و حالا حتی در دنیای قمار ادامه دارد. برند الویس آن‌قدر قدرتمند است که شرکت‌های بزرگ حاضرند میلیون‌ها دلار خرج کنند تا فقط حق استفاده از نام و تصویرش را در بازی‌های کازینویی و لاتاری داشته باشند—چون وقتی پای الویس وسط باشد، مشتری خودش می‌آید.

نام الویس پرسلی هنوز هم می‌فروشد—این‌بار نه روی صحنه، بلکه روی دستگاه‌های اسلات و بلیت‌های لاتاری.

الویس پریسلی

الویس پرسلی

الویس پرسلی که با نام الویس نیز از وی یاد میشود از محبوبترین ستاره های آمریکایی در زمینه خوانندگی است. وی که در بین سال های ۱۹۳۵ تا ۱۹۷۷ زندگی میکرد در طول فعالیت خود موفق شد به محبوبیت بسیاری دست یابد به گونه ای که امروزه حتی از وی به عنوان یکی از نمادهای فرهنگی قرن بیستم یاد میشود.

الویس پریسلی به سلطان راک اند رول شهرت دارد و با اجراهای مهیج و منحصر به فرد خود تاثیر مهمی در این سبک از موسیقی داشته است.

الویس پرسلی در ۱۹۶۷ با پریسیلا بیولیو (Priscilla Beaulieu) ازدواج کرد و در ۱۹۷۳ از وی جدا شد. الویس پس از جدایی از همسرش غالبا گوشه نشین بود و سرانجام در ۱۹۷۷ در حالی که ۴۲ سال سن داشت در اثر حمله قلبی درگذشت.

در پایان در ویدئو زیر میتوانید آهنگ ویوا لاس وگاس (Viva Las Vegas) الویس پرسلی را مشاهده کنید:

قرعه کشی لاتاری با نام ستاره موسیقی

بر اساس توضیحات ارائه شده در گزارش این قرارداد این یک توافق انحصاری است که به موجب آن کمپانی IGT به عنوان تنها صاحب امتیاز استفاده از نام الویس پرسلی در بازی های کازینویی و شرطبندی شناخته میشود. این قرارداد چندساله که حوزه نفوذ آن سرتاسر ایالات متحده آمریکا و کانادا را شامل میشود اکنون به عنوان برگ برنده ای در دستان کمپانی IGT برای رقابت با سایر شرکت ها خواهد بود.

کمپانی IGT ضمن اعلام این خبر افزود که این گروه قصد دارد برای ساخت و راه اندازی بازی های شرط بندی مخصوص موبایل بطور ویژه از قالب های طرحی شده با استفاده از تصاویر الویس پرسلی استفاده نماید. همچنین برگزاری مسابقات قرعه کشی لاتاری مخصوص الویس پرسلی از مهمترین اهداف در نظر گرفته شده این کمپانی میباشد.

کمپانی IGT از بزرگترین گروه های برگزارکننده لاتاری در سرتاسر دنیاست.

الویس پریسلی

همچنین چندی پیش رسوایی تقلب در برگزاری مسابقات لاتاری ایتالیا موجب شد که IGT از بازار شرط بندی و لاتاری ایتالیا خارج شود. استفاده از سلبریتی ها و قراردادهای اسپانسری از محبوبترین راه های تبلیغات کازینو و شرط بندی است که بطور مکرر توسط کمپانی های بزرگ بکار گرفته شده است.

گردش مالی محصولات سلطان راک اند رول

شرکت ABG که در زمینه برندینگ فعالیت دارد صاحب امتیاز تمام حقوق متعلق به سلبریتی مشهور آمریکایی الویس پرسلی است. اگرچه این خواننده محبوب در سال ۱۹۷۷ از دنیا رفته است با اینحال همچنان طرفداران بسیاری بخصوص در ایالات متحده آمریکا دارد.

بر اساس نتایج یک تحقیق که توسط مجله فوربس (Forbes) به انجام رسیده است محصولاتی که از برند الویس پرسلی استفاده میکنند در طول سال ۲۰۲۰ مجموعا ۲۳ میلیون دلار فروش داشته اند. این رقم گردش مالی موجب میگردد که برند الویس پرسلی در سال ۲۰۲۰ در رتبه پنجم گردش مالی مرتبط با یک سلبریتی قرار دارد.

همچنین قابل توجه است که در طول سال ۲۰۲۰ و به دنبال همه گیری ویروس کرونا برخی فروشگاه های محصولات برند الویس پریسلی و فعالیت های مرتبط با آن متوقف شده بود که در حدود ۱۰ میلیون دلار کاهش درآمد را برای این برند مشهور به دنبال داشته است.

همچنین فروش لوازم و یا آثار قدیمی الویس پرسلی همچنان ادامه دارد و طرفداران پر و پا قرص وی حاضرند مبالغ کلانی برای خرید این وسایل بدهند. در جدیدترین این موارد یکی از گیتارهای الویس پرسلی که از آن در یک برنامه تلویزیونی استفاده کرده است قرار است بزودی در یک حراجی با قیمت پایه ۲۵۰ هزار دلار به مزایده گذاشته شود.

سال گذشته نیز یکی از گیتارهایی که الویس پرسلی در طول کنسرت هایش در سال های ۱۹۵۰ مورد استفاده قرار داده بود با مبلغ ۱.۳۲ میلیون دلار به فروش رسید. همچنین از دیگر موارد اینچنینی میتوان به یکی از خانه های ویژه الویس پریسلی با ۷ اتاق در لس آنجلیس اشاره کرده که در یک مزایده با مبلغ ۳۰ میلیون دلار به فروش رسید.

جمع بندی

الویس پرسلی حالا دیگر نه فقط یک خاطره موسیقایی است، بلکه یک برند فعال در اقتصاد شرط‌ بندی. شرکتی مثل IGT به‌خوبی فهمیده که در دنیای قمار، نوستالژی می‌فروشد—و چه نوستالژی‌ای بهتر از چهره‌ای که خودش نماد مصرف‌گرایی آمریکایی بود. این قرارداد نشان می‌دهد که مرگ، پایان فروش نیست. چهره‌ی الویس، با آن کت‌های براق و ژست‌های اغراق‌آمیز، هنوز هم می‌تواند مشتری را پای دستگاه اسلات نگه دارد. نه به‌خاطر موسیقی، بلکه چون تصویرش حس آشنایی می‌دهد؛ حس امنی که کازینوها برای خالی کردن جیب مشتری به آن نیاز دارند.

درست است که استفاده تجاری از چهره‌ی الویس پرسلی سودآور است، اما نمی‌توان انکار کرد که همین قراردادها باعث شده نام او زنده بماند در ذهن نسل‌هایی که شاید هیچ‌وقت صدای اصلی‌اش را نشنیده باشند. وقتی تصویرش روی دستگاه‌های بازی ظاهر می‌شود، کنجکاوی ایجاد می‌کند، و این کنجکاوی می‌تواند به کشف دوباره‌ی موسیقی و داستان زندگی‌اش منجر شود.

برای برخی که منتقد این جریان هستند، در این بازی، هنر هیچ نقشی ندارد. مهم نیست الویس چه خوانده، چه گفته، یا چه بوده. مهم این است که چهره‌اش قابل چاپ است، قابل تبلیغ است، و قابل تبدیل به پول. و این یعنی میراث فرهنگی، وقتی وارد صنعت قمار می‌شود، دیگر میراث نیست—سرمایه است. کازینوها دنبال چهره‌اند، نه محتوا. و الویس، با تمام تناقض‌هایش، دقیقا همان چهره‌ای‌ست که می‌توان رویش حساب کرد. چون وقتی پای پول وسط باشد، حتی سلطان راک‌اند‌رول هم به مهره‌ی تبلیغاتی تبدیل می‌شود.